盡管“情趣用品”和“性”在今天，仍不能在文化相對保守的中國被大庭廣眾的討論，但中國人對于這兩件事的熱情，卻一直慢慢地高漲著。與之同時，一個不斷蓬勃發展的網絡情趣用品供求市場，已經悄然出現，推動這場消費的主力軍，到底是誰?

1. 兩位靠情趣用品發家致富的年輕人。

情趣玩具測試師小美(化名)，沒想過自己最初打算辦著玩的一個線下沙龍，會這樣做下來，而且，還持續了6年。

晚上10點過后，在北京某個被稱作“生日派對”的私密聚會上，她面對著十幾位年輕的女孩，嘩的一下，把一箱子的情趣玩具都倒到了桌子上，幾十個玩具一字兒排開，分別是：振動棒、跳蛋、情趣內衣……怎么用，怎么“保養”，她一講就是4個小時。

要舉辦這樣一場沙龍，通常需要3萬~5萬人民幣的費用，場地、酒水都包括在里面。大家報名，最終參加者一起湊足這個費用，就可以請小美來主持派對。

在這里，20多歲的年輕女孩們可以提出任何平時不敢討論的問題——如何找到自己的G點、什么樣的情趣內衣更適合自己、如何巧妙地與另一半互動……

這樣的派對，小美在北京、上海等一線城市舉辦了近500場。33歲，她在北京用自己的錢，買到了房子。

“已經有越來越多的人，開始關注自己的性愉悅。”在過去15年中，小美自己就使用過上千款情趣用品，她常常掛在嘴邊的話是：“年輕人開始知道先要取悅自己，再談取悅他人。”

2017，李一一(化名)和自己的死黨坐在一間出租室內，相隔咫尺，卻聊起了微信：

“你好，我是一名早泄患者，想咨詢一下你們延時噴霧。”

“您好，我們的延時噴霧安全無副作用，見效快，保證您以前5分鐘的，用完后40分鐘都不射。”

“好的，給我先來一瓶吧。”

……

“您好，我們收集下用戶的使用情況，請問您使用本公司產品后有什么改善?”

“挺好用的，老婆性福了，也以前更愛我了……以前對我很冷漠，每天不聞不問，現在特別殷勤，每天盼著我下班回家，夜夜都想要，還主動給我煲湯補身體，自己還買了情趣內衣之類的玩意。”

打完這些字之后，李一一把這段聊天記錄截了圖，分別發在了幾十個微信號的朋友圈里，到了晚上，李一一就收到了西安某大學的一位保安的訂單。

這一年里，他和死黨就是這樣，足不出戶，每天換著不同微信號和不同的客戶溝通，一年下來，他們掙了幾十萬。

2. 誰都知道、但誰也不說的市場。

1993年，中國大陸的第一家性用品商店“亞當夏娃”在北京阜成門開張。在這大約20平方米的店面內，按類擺放著各種性用品。店主 “套爺”，在兩周后才迎來第一筆生意，一筆“九塊六角錢”的生意。

20多年過去后，中國已經至少擁有了1000家的情趣用品生產企業和20萬家線上線下零售店，產量為全世界最高，約占70%。

其中，15萬家以上的網上零售店成為越來越多年輕人的選擇。賣得最好的項目是提高性欲的產品，如刺激型避孕套，約占21.5%的市場份額。

數據顯示，在2015年，買家中的90后人數占比就從2013年的17%增長到40%。而出生于90年至93年的用戶數量，更是增幅達50%以上，2018年，天貓和淘寶發布了成人用品消費大數據：

30后老人仍會買情趣內衣;

60后最愛買潤滑油，占他們情趣用品消費總額的76.9%;

70后對情趣用品無明顯偏好，喜歡各種裝備都來一套;

80后承包32.83%銷量的振動棒;

90后承包38.73%銷量的延時噴劑;

00后承包遙控跳彈53.12%，44.47%縮陰球;

“這是我第一次使用震動棒，高潮好幾次，比我前男友強多了。”這是一位女顧客在天貓旗艦店下的評論。在現實生活中，中國人依然羞于直截了當地表達自己的性感受。

盡管中國人在現實中對性一向避之不談，誰也不知道哪些人會買這些產品，但根據淘寶提供的數據，在淘寶網上購買情趣用品的人數以每年超過50%的速度增長。

2013年，在淘寶購買性用品的人數已接近2000萬，是2010年的4.6倍。光是2014年的雙十一當天，“情趣用品”的淘寶搜索指數就為15萬多。

創立于2003年、中國第一家情趣用品電商平臺“春水堂”，在2015年就拿到了8000萬人民幣的B輪融資。比春水堂上線更早的情趣用品電商還有七彩谷、桃花塢、愛向上、他趣(原名“性價比”)等，與“春水堂”平分秋色，很多都拿到了千萬級別的融資。

“春水堂”的老板叫藺德剛，花名“春叔”。他介紹：情趣用品是個暴利行業，傳統渠道從廠家經手品牌商、批發商、零售商再到顧客手上，基本可以保持100%毛利空間;保守預計，電商渠道毛利也有50%。

他回想起自己最輝煌的年代，還是在2000年和2001年，三四千塊就可以在北京很不錯的位置開一個店，一個月下來，就能賺到差不多三四萬塊，一年下來就可以在北京買套房子……

2018年，中國成人用品B2C市場交易額，已經突破了200億大關。對于消費市場而言，這是一個重要的信號，這意味著成人用品這一隱秘的行業，從真正意義上打開了暴利的風口，性產品的創業的黃金期已經到來。

中國情趣用品B2C平臺企業市場規模預測

3. 愛自己，也愛自己的另一半。

所謂“飽暖思淫欲”，古人先知先覺。

如果說對于中國的60后和70后而言，“性”更多意味著“生育”;那么對于改革開放后的80后和90、甚至00后一代，這個曾讓上一輩人難以啟齒的事情，則意味著“愉悅”——這也是為什么越來越多的年輕人嘗試情趣用品的原因。

在小美的情趣派對上，一位25歲的軟件公司銷售員張凱(化名)說：

“我希望自己在性方面是個有趣的人。”

大學時，張凱偶然在一期電臺節目中聽說了情趣用品，后來自己偷偷在淘寶上買了飛機杯(一種男用便攜類性用品) 嘗試。后來有了女友，他又說服女友一起嘗試：“沒見到這些東西的時候，她覺得很惡心，看到了之后卻一直說好可愛。”

后來，張凱就給女朋友買了跳蛋、按摩棒、電動八爪魚和縮陰球。如果有身邊的人問關于情趣用品的問題，張凱也會熱心推薦：“我一直覺得(玩具)可以增加雙方的情趣和興致。”

其實對于一部分中國男性來說，情趣用品已經成為了重新發現女性、尊重女性的途徑。

“它讓我放下了大男子主義，我意識到男人不能太自私了，應該主動去取悅女性，讓女孩子滿意。”和伴侶一起評測過300多款情趣用品的情趣用品測評師李言澤(化名)說。5年前，他心血來潮和女朋友試了一款跳蛋，從此一發不可收拾：“那是我第一次看到她真正的快樂。”

而在性用品教父藺德剛看來，相比前幾代，中國現在的85后和90后因為物質生活的充裕而更少自我壓抑，由此看來，性的壓抑也會少很多。

一個有趣的現象是，在中國，大部分情趣用品是由男性購買，女性使用——淘寶上三分之二的顧客為男性，但售出產品的五分之四為女性使用。而供女性使用的產品中，僅有1/3由女性本人購買。

當然，年輕人在使用這些情趣用品的同時，也應該明白：情趣用品的存在，不是因為可以完成某一個性行為而取代對方，而是為了增加性的快樂讓對方更加不可或缺。

更多的時候，你應該學會如何協調好與另一個人的情感交流時，所遇到的生理、心理以及社會難題……