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        中國成人用品市場前景到底如何?

        • 發布者:admin

        • 發布時間:2020-12-08 02:25:20

        • 瀏覽量:233

        與此不同的是,在中國,成人用品是一個諱莫如深的行業。 1993年, 中國大陸第一家成人用品店亞當夏娃保健中心“在北京趙登禹路開業。但僅一年后,作為中國最早一批成人用品供貨商,一位名叫任校國的浙江老板因傳播淫穢物品被捕。

        隨著社會的發展,政策標準不斷推進,成人用品監管的大門逐漸打開。2002年, 所有仿真性生殖器具不再列入醫療器械管理范圍; 2011年, 中國生殖健康用品標準化技術委員會成立,開始起草行業標準。中國生殖健康產業得到了認可, 終于步入良性發展的階段。另一方面,我國龐大的人口基數也為成人用品提供了廣闊的市場。根據國家統計局的數據,2015年 中國15歲以上單身人口占比26 9%,總人數超過2億。

        成人用品市場

        與成人用品實體店進入中國的艱難曲折相比,成人用品電商在中國的發展格外順利。1999年, 國內最早的B2C電商8848上線,一年后,中國首批成人用品電商陸續開始運營。2016年一年間, 愛侶健康、他趣、桃花塢、春水堂這四家情趣產業公司先后登陸新三板。易觀智庫發布的《2017中國情趣電商市場分析報告》顯示, 2016年我國情趣用品B2C企業交易規模突破了100億元,較上一年增長88.7%,預測2019年中國情趣用品市場規模將達到389.2億元。

        網購用戶的增加,推進了中國電商零售業垂直領域的發展,而電商這一形式,對要求購買私密性的情趣用品行業有著天然的優勢,數據表明,2016年性用品線上銷售比遠高于零售業平均值。與街邊胡同里那些燈光昏暗、半遮半掩的實體店相比,成人品電商更加注重體驗與服務,瞄準目標人群提供個性化的產品和營銷,這與現代人的消費習慣相契合。

        一個尷尬的現實是, 中國成人用品電商仍處于灰色邊緣。由于產品的特殊性,不能進行光明正大的廣告推廣,行業內也缺乏配套的市場標準和市場規范,打擦邊球又容易走火,這意味著這些電商平臺必然面臨發展的天花板。從新三板的四家情趣產業公司的財報來看, 2016年度均在虧損狀態。當年備受追捧的馬佳佳,如今和她的泡否起淡出了公眾視線。

        對于中國所有的成人用品企業而言,如何能夠提高品牌認知度,成長為有核心競爭力的企業,仍是一個巨大的課題。

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